设计经久耐用的小批量产品：klee klee

“我们的品牌风格经典简约，经得起时间的考验。”
klee klee品牌经理张青

行动

klee klee是一家上海本土的时尚品牌，推崇极简主义美学和环保理念。该品牌致力于减少对环境的影响，采用有机面料和对环境影响较小的生产工艺，打造低影响生产链。klee klee通过产品设计和品牌传播，倡导放慢生活步调，重新融入自然的和谐节奏。

蕴含的循环经济思想

从2010年的一件有机棉T恤开始，klee klee的设计团队始终坚持使用对环境低消耗的环保原料，探索降低污染的天然染色工艺。品牌推出了“klee klee和朋友们”项目，邀请公众分享与可持续生活方式相关的知识，向顾客传递和分享信息，例如如何通过妥善的洗涤方式和无污染洗涤剂养护衣物。品牌还为所有售出衣物提供免费的修补服务，以及按顾客要求提供量身剪裁服务。

益处

klee klee专注于经久设计，使顾客忠于其产品，并延长产品的使用时间。同时，klee klee的主要系列采用环保材料和工艺（如“Let’s blue!”牛仔系列），从而节省能源和水资源，同时避免污染。klee klee还与全球有机纺织品标准（GOTS）认证企业开展合作，采用通过有机种植方法或生物动力农业生产的原料制造T恤和丝绸服饰，确保原材料的获取和生产对环境和社会产生积极影响。相比采用传统的染洗工艺，klee klee 产品生产化学物质的使用量和用水量大幅减少，从而减少了环境污染。

具体行动

• 设计产品时考虑耐用性和持久的情感联系

  • klee klee采取全面的方法，确保选择的面料总体上持久耐用，设计风格经久不衰，而不仅仅是追赶当前潮流。

  • klee klee通过与顾客分享关于产品和面料的故事，唤起顾客对衣物的情感联系。例如，对于真丝等精致面料，klee klee 会提供详细的养护说明，并介绍丝绸是如何在生物动力农场生产出来的。因此，许多顾客受到“幕后故事”的感染，更加用心地养护衣物。klee klee还在门店向顾客介绍耐用衣物生产实践，帮助顾客进一步构建与衣物的持久情感联系。品牌每年都会根据季节、服饰系列和门店在售产品的不同举办相应的主题活动。

• 推出修补服务和回收计划，保持衣物循环使用

  • klee klee为所有售出产品提供免费修补服务。该品牌发现，大部分顾客的需求是量身剪裁，而非修补旧衣。

  • 2021年4月下旬，klee klee上海安福路门店与多抓鱼联合举办了一场旧衣回收活动。多抓鱼是一家二手交易平台，依托微信小程序进行二手图书和服饰交易。